Foto Opdracht 7
Reclame
fotografie “De
wereld van de verleiding”
In reclame wordt ons een wereld voorgeschoteld die er
aantrekkelijk uitziet en die ons verleid ons bepaalde dingen te kopen.
Voor het toevoegen van sfeer, het tonen van fraaie verpakkingen,
het uitstallen van begeerlijke productresultaten in
voedingsmiddelenadvertenties is kleur een onmisbaar ingrediënt geworden. In de eerste plaats omdat kleuren uitgesproken
emoties opwekken, al zijn die niet bij iedereen voor elke kleur hetzelfde. Kleuren
hebben net als woorden hun lichte en donkere kanten, positieve en negatieve
aspecten, rationele interpretaties. Niettemin is er een universele
verstaanbaarheid. Zwart heeft de angst en de onveiligheid van de nacht, groen
het rustige van het vegetatie in de natuur, blauw reikt naar een azuren hemel
of de koelte van water, rood is bloed en vuur. De art director kan hiermee met
zijn eigen intuïtief kleurgevoel aan de slag.
De foto registreert de werkelijkheid en mag die maar tot
zekere hoogte verhevigen. In de reclame is geloofwaardigheid niet altijd
voorwaarde en de groothoeklens en het imponerende perspectief zijn niet
verboden.
Reclames tonen vaak personages in situaties die uit het leven
gegrepen zijn met de bijbehorende emoties. Binnen deze situaties krijgt het
geadverteerde merk ofwel een hoofdrol of een centrale rol toebedeeld.
Fotografen gebruiken modellen,
landschappen
en ander vergelijkbaar beeldmateriaal om associaties op te wekken. Associaties
die met het aangename of begeerlijke te maken hebben.
-
Kies een product wat je gaat fotograferen (waspoeder, parfum,
kledingstuk etc.)
-
Denk aan de volgende stappen
Stappen
1. Kies een product (bijv
thee)
2. Waar is het product voor bedoelt? (denk aan de voordelen)
3. Welke voordelen breng je in beeld? (fris van smaak, een lente thee))
4. Doelgroep: Voor wie is het product bedoelt?
- mannen (oud, jong, stoer, netjes etc..)
- vrouwen (oud, jong, stoer, netjes etc..) (vrouw van rond de 20/30))
- jongeren (meisjes, jongens)
- gezinnen
5. Wat spreekt die doelgroep aan? Welke elementen gebruik je
daarin?
(gezellig thee drinken met vriendinnen, in de tuin of op een terras
zitten in de zon)
Welke kleuren passen bij die sfeer? (licht, fris groen)
7. Je laat het product zien: Komt het product duidelijk in
beeld of laat je een gedeelte zien en gaat de aandacht meer naar de sfeer
eromheen? (aandacht naar een dampend
kopje thee in een transparant glas zodat je de lichte kleur kan zien, in de hand van een vrouw met op de
achtergrond een lentetuin sfeer)
-
Fotografeer het product in een bepaalde setting
-
Kies de beste foto en druk deze af op 20-30 cm
-
Druk ook een aantal foto’s uit je serie af op kleiner
formaat.
-
Neem de foto’s mee op 7/8 maart.
